这项活动由重庆市慈善总会发起。在周家坝街道各个社区，志愿者们在道路两边搭起宣传台，向过往的市民宣传“99公益日”众筹活动，讲解捐款方法，倡导大家献出爱心。
【现场同期声】市民 这是做什么的？志愿者 献爱心，（捐款配套到重庆市）慈善总会的钱是用贫困家庭与大病意外这些。
【正文】本次捐赠活动在9月7号到9号期间集中开展，通过扫描活动二维码，或通过手机微信链接捐款，腾讯公益将予以随机配捐。从每天早上9点开始，在配捐时段内，用户每次不低于1元的捐赠，将机会随机、金额随机地获得配捐，每人每天最高可以获得配捐总额999元。
【采访】市民 贺万里 我在这里来捐了170多元，放大了10倍，最多的我是50元捐一次，最多的（配套）的有550元，爱心公益，希望人人参与。
【采访】工作人员 屈秋月 刚才有位老爷爷捐赠了100元，然后我通过手机（分）10次，每次捐赠10元，他的爱心金额放大了，捐赠到了1000多元。
【正文】据了解，这次募集的资金将全部用于万州区“因病、因学、因意外”的困难家庭救助，由万州区慈善会实施，对捐款实行专户存储，专款专用，专账核算，保证募集的每一笔钱用于大病及困难学生的救助。同时，款项的募集和使用情况将在腾讯公益乐捐平台予以公示，接受捐赠者查询和全社会的监督。