央视主持人陈伟鸿和龙洋组成“鸿洋组合”为万州的农户“直播带货” （资料图）

 三峡传媒网讯（记者 夏荣伟 通讯员 郑坤拾 罗海飞）“大家看，我们的芦花鸡都是散养在这些山林中的，不仅肉质更鲜嫩，味道更鲜美，毛色也更鲜亮，可用做鸡毛毽子……”“芦花鸡鸡蛋的蛋黄占比较大，蛋清浓稠，含有丰富的人体需要的营养物质。”……今年疫情防控形势稳定后，区广播电视台“抗疫助农 主播带货”活动走进龙驹镇梧桐村，两位主播和第一书记出镜带货，把网友“看馋了”“看饿了”，让芦花鸡、芦花鸡蛋等农产品销往全国各地。

 疫情催生了网络经济，消费窗口转移到手机端，“直播带货”模式热度飙升，成为缓解农产品滞销的重要方式。万州区充分利用直播带货扩宽农产品销售渠道，助力开展消费扶贫，许多农产品通过直播走向消费者，有效增加了农户收入，有力助推了脱贫攻坚。

 借助权威媒体，让流量变销量

 万州区积极与国内具有强大引领力、传播力、影响力的主流媒体联系，开展主题直播活动。

“万州烤鱼全国有名，充分借鉴了传统渝菜和火锅的用料特点，能调制出麻辣、泡椒、香辣等10多种口味，鲜嫩焦香，回味无穷，深得消费者喜爱，大家到万州了一定要去尝尝……”今年5月，由央视财经频道和度小满金融联合推出的公益助农直播专场活动，首场直播选在万州，为万州烤鱼、罗田大米、树上鲜花椒油等扶贫农产品“带货”，引来众多网友围观“下单”。

 直播活动由央视财经《对话》栏目主持人陈伟鸿和《中国诗词大会》主持人龙洋组成“鸿洋组合”，担任此次公益直播的主播。

 整场直播具有浓厚的地方特色，香糯的罗田大米、鲜美的万州烤鱼、甘醇的猕猴桃酒和飘香的花椒油等特色农产品相继“亮相”。两位央视大咖迅速带来了人气，吸引大批“粉丝”，纷纷“下单”并留言互动，对公益助农活动表示支持。万州的特色农产品也很受消费者欢迎，直播中除了最大力度的价格优惠，还有“1分秒杀”等互动活动。原价20元的花椒油，只要1分钱还包邮，500瓶瞬间被一抢而光。直播中的所有秒杀、特价，差价由度小满金融承担，不会降低农户收入，用实际行动助力精准扶贫。

 此前，“学习强国”重庆学习平台“党员直播带货‘渝’你抗疫助农”扶贫农产品公益活动，在万州进行了首场直播，为柱山乡草盘村大球盖菇“带货”。

 大球盖菇是通过东西扶贫协作引进发展的扶贫产业，从山东济宁市引种，采取“公司+大户+贫困户”的模式推广种植，带动了132户农户增收。柱山乡党委书记、副镇长等当起带货主播，向网友们推介特色农产品，既解决了受疫情影响农产品的滞销问题，又对外宣介了万州乡村的美好形象。仅在直播结束后3个小时内，便兑换优惠券241张，带动销售柱山大米412单、大球盖菇79单。

 主流权威媒体在万州的助农直播活动，不仅帮助农户解决了因疫情影响造成的滞销难题，更借助国家级平台的影响力，让农产品走出大山，走向全国，打通农产品销售的“最后一公里”，为农户提供从产到销的全面帮扶。

 借助直播平台，让土货变网货

 万州区通过创新电子商务新业态、新模式，利用淘宝、抖音等直播平台，推动直播带货发展，打开助农新模式。

“有不少朋友慕名去万州吃烤鱼，为了方便大家，我们专门制作成了独立包装，现在大家想吃随时随地都可以买。”“没想到万州农特产品这么多。”“我要下单买糯米粉制作南瓜饼。”…… 今年5月，万州专场淘宝直播登场，主播通过现场品尝的方式，一一介绍万州美食，全国各地不少网友进入直播间下单购买万州美食，在畅享万州美食的同时，又为扶贫助农作了一份贡献。

 万州专场淘宝直播以“直播扶贫助农，畅享万州美食”为主题，直播活动中，吃货妹妹现场为万州“带货”，芦花椒椒鸡、柠檬、万州麻花、腊猪蹄、万州烤鱼、鱼泉榨菜、糯米粉等十多种产品，推广万州美食品牌。通过线上销售的助农新模式，让更多农户找到新的市场空间，为更多农产品拓展了市场。

 在一个小时等直播活动中，吸引了全国各地网友近10万人次观看，通过直播带动了万州烤鱼、鱼泉榨菜、芦花鸡等多类产品销售。

 组织本地电商企业用抖音直播带货的方式，开展“万州柠檬”爱心助农行动，拓宽产品新销路，将优质却因疫情影响销路的好货带到广大用户身边。直播期间通过连线抖音百万粉丝大V、千万级大咖，引发抖音现象级购买，累计销售柠檬6万公斤。直播，不仅农户带来了销量，更带来了发展生产的动力，为扶贫产业发展提振信心。

 借助多方优势，让收成变收入

“扶贫工作也要跟着形势的变化不断变化。”白土镇大林村第一书记康学良也化身主播，线上销售大林村的“网红”稻鱼米。他说：“面对突如其来等疫情，直播带货对农产品销售有很大的帮助，我们一线扶贫人员也要积极适应，学着当主播，帮助村民增收。”

万州区为切实推进消费扶贫，助力高质量打赢脱贫攻坚战，借助多方优势开展“直播带货”活动，让直播带货成为就业创业的新方式、带动贫困群众增收致富的新渠道。

 瞄准滞销农产品，做实直播带货。通过网络直播带货活动、帮扶单位组织消费扶贫主题活动等方式为大林村销售稻鱼米5000公斤，优质高山大米1.5万公斤。万州邮政通过线上下单，同城配送，帮助销售滞销农产品藕、芋儿、荸荠等销售，实现3个小时内农产品“从田间到餐桌”。

 瞄准青年消费者，做细直播带货。今年以来，举办两场“青春专卖场”直播带货活动，先后走进后山镇、白土镇等7个镇乡，带货视频通过抖音、微视、淘宝、拼多多等平台发布，累计吸引观看人数超过25万，累计助销1.89万单，销售额30.4万元。

 瞄准书记影响力，做活直播带货。邀请各镇乡街道书记走进直播间，以直播带货的形式打开销路，提振贫困群众产业发展信息。截至9月初，5名党委（党组）书记走进直播间，帮助销售变现农特产品368万元。

 今年1-9月，万州区累计开展网络直播1500余场次，直播品种达到2800余个，实现网上直播销售额达到1.2亿元，有效打破了贫困镇乡农产品“产、供、销”壁垒，促进了贫困村产品变商品，解决农产品卖难问题，构建起稳定脱贫的长效机制。